Blog Strategy Der brasilianische SaaS-Markt: Ein Leitfaden für Zahlungen & Compliance

Der brasilianische SaaS-Markt: Ein Leitfaden für Zahlungen & Compliance

Der Blog von PayPro Global
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Die Lokalisierung von Zahlungen ist entscheidend, wenn Sie Ihre SaaS-Konversionsraten steigern möchten. Wir können nicht genug betonen, wie wichtig diese Strategie ist. Die brasilianische Zahlungslandschaft ist ein interessantes Thema für Unternehmer, insbesondere in der SaaS-Branche. Entdecken Sie, wie Sie sich darin zurechtfinden, Ihre Vertriebskonversionen steigern und einen Weg finden, Kunden im größten Markt Lateinamerikas zu erreichen.

Im Jahr 2022 wurde die brasilianische SaaS-Industrie auf 3,9 Milliarden Dollar geschätzt. Dies bedeutet neue und aufregende Geschäftsmöglichkeiten für Softwareentwickler, insbesondere aufgrund der beeindruckenden Wachstumsgeschwindigkeit und der relativ geringen Konkurrenz.

Es stimmt, dass Brasilien einer der wenigen unberührten Märkte ist, in denen SaaS-Unternehmen tatsächlich die Möglichkeit haben, sich leicht abzuheben.

Egal, wie gut das alles klingt, es ist wichtig zu erwähnen, dass Sie für den Erfolg mehr als nur ein leistungsstarkes Produkt benötigen. Sie benötigen auch eine robuste Zahlungsinfrastruktur, die es Ihnen ermöglicht, Zahlungen zu lokalisieren und effektiv zu erfassen.

Dieser Artikel untersucht die brasilianische Zahlungslandschaft und zeigt gleichzeitig tatsächliche Wachstumsstrategien auf, die Unternehmen implementieren können, die global expandieren möchten.

Wichtige Definitionen und Hintergrund 

Hier sind ein paar Dinge, die Sie beachten sollten: 

SaaS-Konversionsrate: Die Anzahl der Besucher oder Leads, die eine Aktion abschließen, sei es die Anmeldung für eine Testversion oder die Einrichtung eines kostenpflichtigen Abonnements.

Merchant of Record (MoR): Eine juristische Person, die Waren oder Dienstleistungen an einen Endkunden verkauft und die volle Verantwortung für die Entgegennahme von Zahlungen, die Abwicklung globaler Steuern und Compliance sowie die Bereitstellung von Kundensupport übernimmt.

Brasilianischer Real (BRL): Die offizielle Währung Brasiliens seit 1994, die als flexible Währung mit Wechselkursen fungiert.

PIX: Das Instant-Payment-System Brasiliens wurde 2020 von der brasilianischen Zentralbank eingeführt.

Boleto Bancário: Eine beliebte brasilianische Zahlungsmethode.

 

Überblick über den brasilianischen SaaS-Markt

Marktpotenzial

Wenn es um mögliche Kundenstämme geht, sticht Brasilien mit seiner Bevölkerung von 219 Millionen Menschen hervor, was es zum größten Markt in Lateinamerika und zum fünftgrößten Land der Welt macht. Dies qualifiziert Brasilien sicherlich als eine großartige Chance für SaaS-Unternehmen, aber es ist auch eine Herausforderung, sich in den verschiedenen Zahlungspräferenzen und dem Einkaufsverhalten zurechtzufinden. 

Die Anpassung der Zahlungsoptionen an die Bedürfnisse der brasilianischen Kunden kann in diesem Umfeld eine größere Wirkung haben als anderswo. Es kann zu einem beeindruckenden Wachstum der Verkaufskonversion führen und die Rentabilität des Unternehmens deutlich steigern.

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Lokale Währung und Wechselkurse 

Brasilien hat seit der Einführung des brasilianischen Real (BRL) im Jahr 1994 verschiedene Wirtschaftsreformen überstanden und gilt heute als eine stabile und starke Volkswirtschaft, die Investoren aus aller Welt anzieht. 

Es ist wichtig zu beachten, dass der brasilianische Real als flexible Währung fungiert. Dies bedeutet, dass der Wechselkurs durch den Devisenmarkt bestimmt wird. Dies ermöglicht Wirtschaftswachstum. In diesem Zusammenhang müssen sich SaaS-Unternehmen jedoch des "Tourismuswechselkurses" bewusst sein. Ausländische Unternehmen können Geld verlieren, wenn sie nicht vorsichtig sind.

Zahlungsmethoden

Wie bereits erwähnt, verfügt Brasilien über eine vielfältige Landschaft an Zahlungsmethoden, die die Präferenzen seiner großen Bevölkerung widerspiegelt.

So stellten beispielsweise SaaS-Unternehmen, die Bolleto oder Kreditkartenzahlungen in Raten als alternative Zahlungsmethoden anboten, eine um 90 % höhere Konversionsrate fest. 

In Bezug auf die Zahlungsmethoden finden Sie hier einen kurzen Überblick über die Top-Optionen in Brasilien

Zahlungsmethode 

Popularität 

Nur im Inland verwendbare Karten

39 %

Pix 

233 %

International nutzbare Kreditkarten

10 %

Banküberweisungen (Boleto Bancário)

9%

Digitale Geldbörsen

8%

Debitkarten

1%

Jetzt kaufen, später bezahlen (BNPL)

1% 

Die Lokalisierung von Zahlungen ist entscheidend, wenn Sie die SaaS-Konversionsraten erhöhen möchten. Wir können nicht genug betonen, wie wichtig diese Strategie ist. 

Abonnement vs. einmalige Zahlungen 

Abonnements nehmen eine führende Position unter den Geschäftsmodellen weltweit ein, und Brasilien ist keine Ausnahme von dieser Regel. Allein in Brasilien generieren Abonnementdienste jährlich 1 Million R$

Da 88 % der Verbraucher angeben, dass sie sich für einen wiederkehrenden Dienst entscheiden würden, müssen B2B- und SaaS-Unternehmen, die in dieser Region expandieren wollen, dieses Modell ernsthaft in ihrem Preisangebot berücksichtigen. 

Brasilianischer Markt: Wichtige Erkenntnisse 

Um in Brasilien erfolgreich zu sein, müssen Sie die folgenden Aspekte berücksichtigen: 

Hier sind ein paar Dinge, die Sie beachten sollten: 

PIX ist eines der beliebtesten Zahlungssysteme des Landes, das kontinuierlich neue Funktionen für wiederkehrende Transaktionen hinzufügt. 

Mastercard und Visa gehören zu den bevorzugten Kartenzahlungen. 

Die regulatorische Landschaft ist nach wie vor umständlich, was die Gründung eines Unternehmens zu einem zeitaufwändigen Prozess macht.

Brasilianische Verbraucher legen großen Wert auf Sicherheit und Datenschutz; daher ist die Einhaltung lokaler Vorschriften, wie der LGPD (Lei Geral de Proteção de Dados), von entscheidender Bedeutung.

Im Jahr 2022 hatte der brasilianische SaaS-Markt einen Wert von 3,9 Milliarden Dollar.

Künstliche Intelligenz, maschinelles Lernen, Mobile-First-Strategien und abonnementbasierte Preisstrukturen sind einige der neuen Trends auf dem brasilianischen Online-Markt.

 

5 Strategien zur Steigerung der Konversionsraten in Brasilien 

Ihr erstes Ziel ist es also, in Brasilien zu verkaufen. Haken dran. Aber Sie müssen auch sicherstellen, dass Sie eine nennenswerte Menge verkaufen, um Ihre Investition wieder hereinzuholen und die Rentabilität Ihres Unternehmens zu steigern. 

Warum konzentrieren Sie sich also nicht von Anfang an darauf, beide Ziele zu erreichen? 

Hier sind fünf Best Practices, die Sie bei der Vorbereitung auf den Erfolg berücksichtigen sollten. 

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Lokalisieren Sie Ihre Transaktionen 

Wie bereits erwähnt, ist Brasilien aufgrund seines großen Kundenstamms eine echte Wachstumschance. Dies ist jedoch eine zweischneidige Angelegenheit, denn je größer Ihr Publikum ist, desto vielfältiger sind auch deren Zahlungspräferenzen. 

Das Anbieten verschiedener Zahlungsmethoden, um den unterschiedlichen Präferenzen gerecht zu werden, kann einen enormen Einfluss auf Ihre Vertriebskonversionsraten haben.

Wenn Sie in den brasilianischen Markt eintreten, stellen Sie Ihren potenziellen Kunden unbedingt Optionen wie die folgenden zur Verfügung: 

  • Kreditkarten
  • PIX
  • Boleto Bancário
  • Débito online
  • Online-Banküberweisungen
  • Mobile Zahlungen
Die Anzeige von Preisen in brasilianischen Real (BRL) durch automatische Währungsumrechnung ist ebenfalls etwas, das Sie implementieren müssen. 

Reduzieren Sie Ihre SaaS-Zahlungsausfälle

Zahlungsfehler sind ein großes Problem für SaaS-Unternehmen, und deren Behebung führt letztendlich zu einer Steigerung der Rentabilität. Stellen Sie sicher, dass Sie mit Zahlungspartnern zusammenarbeiten, die Folgendes anbieten: 

  • Robuste Kaskadensysteme
  • Intelligentes Zahlungsrouting
  • Kartenvalidierung
  • Pre-Dunning-Kommunikation
  • Mehrsprachiger Kundensupport für die Bearbeitung von Streitfällen
     
    Eine Merchant of Record-Lösung wie PayPro Global kann Ihnen eine starke Zahlungsinfrastruktur bieten, die Ihnen hilft, weltweit zu wachsen. 

Key Factors leading to SaaS Payment Failures

Sprachliche Lokalisierung implementieren 

Ja, die Investition von Zeit und Ressourcen in die gleiche Zahlungssprache wie Ihr Kunde ist ein großer Schritt nach vorn. Aber Sie dürfen hier nicht aufhören. Gehen Sie noch einen Schritt weiter und lokalisieren Sie auch Ihre Website-Sprache. 

60 % der brasilianischen Konsumenten gaben an, dass sie mehr kaufen würden, wenn die betreffende Marke ihre Sprache sprechen würde.  Und das will etwas heißen. 

Präsentieren Sie Ihre SaaS-Produkte in der Muttersprache Ihrer Kunden. Dies ist ein Ratschlag, den Sie auf alle Länder anwenden können, in die Sie expandieren möchten, nicht nur auf Brasilien. 

Auch für diese Region ist es Ihr Ziel, brasilianisches Portugiesisch und nicht literarisches Portugiesisch zu verwenden.

Erfüllen Sie die lokalen Regeln und Vorschriften

Dies ist eher eine Anforderung als eine Strategie. Die Einhaltung unterschiedlicher Gesetze und Vorschriften ist notwendig, wenn Sie Ihre Produkte in Brasilien oder anderswo verkaufen möchten. 

Ja, dieser Prozess ist zeitaufwändig und muss ernst genommen werden. Er umfasst verschiedene administrative Aufgaben, laufende Überwachung und Expertenrat. 

Andernfalls kann es zu Folgendem kommen: 

  • Geldbußen
  • Strafen
  • Geschäftsunterbrechungen
  • Mögliche rechtliche Konsequenzen
Eine einfache Antwort auf diese Probleme ist die Partnerschaft mit einem vertrauenswürdigen Merchant of Record, der die Unsicherheit und die betrieblichen Schwierigkeiten beseitigt.

Erwägen Sie ein hybrides Umsatzmodell 

Obwohl es in Brasilien einen wachsenden Markt für Abonnementgeschäfte gibt, können zusätzliche Einnahmen durch das Hinzufügen von einmaligen Zahlungsoptionen erzielt werden.

Ihre SaaS-Entwicklung kann weiter angekurbelt werden, indem Sie ein hybrides Geschäftsmodell verwalten, das die Bedürfnisse verschiedener Kundensegmente erfüllt, insbesondere in Verbindung mit:

  • Anpassungsfähige Preisgestaltungsmodelle
  • Kostenlose Testversionen
  • Regionale Kosten
  • Maßgeschneiderte Werbestrategien gemäß kulturellen Ereignissen
 

Ist der Merchant of Record eine Lösung?

Die einfache Antwort lautet: Ja. Das Merchant of Record-Modell bietet einen umfassenden Ansatz für die weltweite Expansion von SaaS- und Softwareunternehmen, vereinfacht die Abläufe und ermöglicht es Entwicklern, sich stärker auf die Perfektionierung ihrer Produkte zu konzentrieren. 

Wie Merchant of Record funktioniert

Hier ist genau, wie ein vertrauenswürdiger MOR Ihrem Unternehmen helfen kann, im brasilianischen Online-Markt zu expandieren:   

Es verwaltet komplexe Steuer- und Regulierungsangelegenheiten in Brasilien.

Die Gründung einer lokalen Geschäftseinheit ist nicht mehr erforderlich.

Es übernimmt zahlungsbezogene Aufgaben wie Devisenhandel und Rechnungsstellung.

Bietet eine große Auswahl an lokalen Währungen und Zahlungsoptionen, automatisierte Währungsumrechnung, lokale Abrechnung, umfassende Steuerabwicklung und engagierten Kundenservice.

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Wie kann PayPro Global helfen? 

PayPro Global ist seit über 15 Jahren auf dem Zahlungsmarkt tätig und hat sich zu einem zuverlässigen Merchant of Record für Tausende von aufstrebenden Unternehmen entwickelt.

Unsere umfassende Expertise, Erfahrung und innovative Technologie ermöglichen es Geschäftsinhabern, ihre Software, digitalen Produkte und SaaS in verschiedenen internationalen Märkten, einschließlich Brasilien, zu verkaufen.

PayPro Global ist in jedem Markt erfolgreich durch:
  • Verwendung von KI-gestützten Kaskadensystemen, um hohe Autorisierungsraten zu erzielen.
  • Anbieten verschiedener lokaler Währungen und Zahlungsmethoden sowie intelligentes Routing.
  • Erhöhung der internationalen SaaS-Transaktionen und Aufrechterhaltung der PCI-DSS Level One-Akkreditierung, die die höchsten Anforderungen an die Sicherheit von Zahlungsinformationen garantiert.
  • Gewährleistung einer umfassenden Steuerverwaltung.

Erfahren Sie mehr über unsere All-in-One-Zahlungslösung und wie wir Ihnen helfen können, Ihr SaaS-Geschäft strategisch überall auf der Welt zu skalieren, einschließlich des sehr lohnenden brasilianischen Marktes.

Fazit

Echte unberührte Märkte gehören der Vergangenheit an. Brasilien gehört jedoch nach wie vor zu den wenigen Märkten mit einem enormen Wachstumspotenzial für SaaS- und Softwareunternehmen. 

Um sicherzustellen, dass Ihr Unternehmen eine führende Position in dieser Region einnimmt, investieren Sie in eine starke Partnerschaft mit einem Merchant of Record, der den gesamten Zahlungsprozess effektiv lokalisieren kann. Dies ist der einzige Weg, um agil und strategisch zu bleiben. 

FAQs 

Warum sollte mein SaaS-Unternehmen eine Expansion nach Brasilien in Betracht ziehen?

Brasilien ist ein großer, schnell wachsender und relativ ungesättigter SaaS-Markt. Mit über 217 Millionen Menschen und einer boomenden digitalen Wirtschaft bietet er eine bedeutende Kundenbasis für eine strategische Expansion, im Gegensatz zu den stärker überfüllten nordamerikanischen oder europäischen Märkten.

Welches sind die beliebtesten Zahlungsmethoden in Brasilien?

Die beliebtesten Methoden sind inländische Kreditkarten, Pix (Sofortzahlungen) und Boleto Bancário. Das Anbieten dieser Methoden ist entscheidend, da internationale Gateways diese oft nicht verarbeiten können und über 68 % der Käufer ihren Warenkorb ohne diese lokalen Optionen verlassen könnten.

Kann ich in Brasilien verkaufen, ohne eine lokale Geschäftseinheit zu gründen?

Ja. Durch die Partnerschaft mit einem Merchant of Record (MoR) können Sie in Brasilien verkaufen, ohne eine lokale Einheit zu benötigen. Der MoR fungiert als Ihr rechtlicher Wiederverkäufer und kümmert sich um alle lokalen Anforderungen. Dies beschleunigt Ihre Markteinführungszeit drastisch und hilft Ihnen, größere administrative und regulatorische Kosten zu vermeiden.

Meet the Author

Ioana Grigorescu

Ioana Grigorescu ist die Content Managerin von PayPro Global und konzentriert sich auf die Erstellung strategischer Texte für SaaS-, B2B- und Technologieunternehmen. Mit einem Hintergrund, der Sprach- und Übersetzungsstudien mit Politikwissenschaften kombiniert, ist sie erfahren in der Analyse, Erstellung und Kommunikation von wirkungsvollen Inhalten. Sie zeichnet sich durch die Entwicklung von Inhaltsstrategien, die Erstellung verschiedener Marketingmaterialien und die Sicherstellung der Wirksamkeit von Inhalten aus. Neben ihrer Arbeit erkundet sie gerne das Design mit Figma.

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  • Unternehmen sollten PIX mit Optionen für wiederkehrende Transaktionen anbieten.
  • Die Conversion-Raten von SaaS können erheblich gesteigert werden, indem Zahlungsmethoden lokalisiert und Preise in BRL angegeben werden.
  • Durch die Verwaltung komplizierter Aufgaben wie Steuern und Vorschriften vereinfacht die Zusammenarbeit mit einem renommierten Merchant of Record wie PayPro Global die internationale Expansion.

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