Blog Strategy Wie man Indie-Spiele online verkauft: Der umfassende Leitfaden f tr 2025

Wie man Indie-Spiele online verkauft: Der umfassende Leitfaden f tr 2025

Der Blog von PayPro Global
Selling Your Indie Game Online: The Complete Guide

Kurze Antwort: Indie-Spieleentwickler können ihre Spiele über drei Hauptkanäle verkaufen: große Plattformen (Steam, Epic Games), Nischen-Marktplätze (GOG, itch.io) und ihre eigenen Webseiten. Erfolg erfordert intelligentes Marketing, Community-Aufbau und die Wahl des passenden Erlösmodells für Ihre Zielgruppe.
Indie-Titel machen 95 % aller Spiele auf Steam aus, aber nur 40 % des Gesamtumsatzes. Diese Daten belegen zwei wesentliche Wahrheiten: Indie-Spiele sind extrem beliebt, aber erfolgreiche Verkäufe erfordern spezielle Kenntnisse und eine gezielte Vorbereitung.

Wo Sie Ihr Indie-Spiel verkaufen können

Große Plattform, Nischen-Marktplatz oder persönliche Webseite? Einige bringen Bekanntheit, während andere Ihnen Kontrolle und Zugang zu einer stärker kuratierten Zielgruppe geben. Was würden Sie also bevorzugen? 

Bevor Sie diese Frage beantworten, lassen Sie uns die Vor- und Nachteile der Ihnen gebotenen Optionen verstehen. 

Große Spieleplattformen: Maximale Reichweite, geteilte Einnahmen

Eine große Plattform ist ein digitales Vertriebsnetzwerk mit einer großen Nutzerbasis und einer Vielzahl von Funktionen, die Entwicklern helfen, ihre Spiele zu vermarkten und zu verkaufen. Wenn man darüber nachdenkt, ähneln große Plattformen sehr Online-Marktplätzen. 

Beste große Plattformen für Indie-Spiele:

Steam: 33 Millionen gleichzeitige Spieler, fast 30.000 verfügbare Spiele

Epic Games: 31,3 Millionen täglich aktive Nutzer, 12 % Umsatzbeteiligung

Google Play: ~2,5 Millionen 42,3 Milliarden US-Dollar Konsumausgaben (2022)

Apple App Store: 2,18 Millionen verfügbare Apps und Spiele

Microsoft Xbox

Nintendo PlayStation

 

Vor- und Nachteile von Nischenplattformen 

Vorteile

 

Nachteile

Nischen-Indie-Game-Plattformen: Zielgruppenansprache, bessere Umsatzaufteilung

Nischenplattformen sind Online-Marktplätze, die sich in der Regel auf bestimmte Spielegenres wie Indie-Spiele konzentrieren. Obwohl sie den gleichen Zweck wie die großen Plattformen erfüllen, bieten Nischenplattformen den Nutzern eine stärker kuratierte Erfahrung und ein größeres Gemeinschaftsgefühl. 

Beste Nischenplattformen für Indie-Spiele:

GOG (Good Old Games): 21,9 Millionen Nutzer, bessere Umsatzbeteiligung

itch.io: Flexible Umsatzbeteiligung (0-30 %), vollständige Entwicklerkontrolle

Humble Store: Standard ist 75/15/10 Split, 400.000 monatliche Abonnenten

Game Jolt: 4 Millionen monatlich aktive Nutzer

Kongregate 

Indiedb

 

Vor- und Nachteile von Nischenplattformen 

Vorteile

Nachteile

Verkauf über Ihre eigene Website: Maximale Kontrolle, maximale Verantwortung

Self-Publishing über Ihre eigene Website bietet vollständige Kontrolle, erfordert aber die eigenständige Abwicklung aller Geschäftsabläufe.

Erstellen Sie Ihre Plattform

Erstellen Sie eine professionelle Gaming-Website

Integrieren Sie Social-Media-Verbindungen

Etablieren Sie eine klare Markenidentität

Integrieren Sie direkte Kommunikationskanäle

Wählen Sie Zahlungsabwicklung

Unterstützen Sie mehrere Zahlungsmethoden und Währungen

Stellen Sie Steuer- und Compliance-Management sicher

Implementieren Sie Betrugspräventionssysteme

Ermöglichen Sie flexible Preismodelle (einmalig, Abonnement, Freemium)

Entwickeln Sie eine Marketingstrategie

Investieren Sie in SEO und Content-Marketing

Führen Sie gezielte Werbekampagnen durch

Pflegen Sie eine aktive Social-Media-Präsenz

Beteiligen Sie sich an Gaming-Communities

Vor- und Nachteile der Nutzung Ihres eCommerce-Geschäfts als Plattform

Die vollständige Kontrolle über die Entwicklung und Veröffentlichung Ihres Spiels bedeutet, dass Sie einzigartige Vorteile und Herausforderungen haben werden. 

Vorteile

Nachteile

Wie vermarkten Sie Indie-Spiele erfolgreich?

Erstellen Sie überzeugende visuelle Inhalte
Entwickeln Sie aussagekräftige Trailer und Gameplay-Videos:

Präsentieren Sie die einzigartigsten Funktionen Ihres Spiels

Erstellen Sie mehrere Trailer für verschiedene Zielgruppen

Konzentrieren Sie sich auf Gameplay-Mechaniken, die Ihr Spiel von anderen abheben

Recherchieren Sie erfolgreiche Trailer in Ihrem Genre

Bieten Sie Demoversionen an
Demos erfüllen mehrere wichtige Funktionen:

Ermöglichen Sie Spielern, Ihr Spiel risikofrei zu erleben

Bieten Sie wertvolles Benutzer-Feedback und Fehlerberichte

Bauen Sie frühes Community-Engagement auf

Steigern Sie die Conversion-Rate für Vollspielkäufe

Teilnahme an Gaming-Events

Wichtige Gaming-Events für Indie-Entwickler:

PAX (Penny Arcade Expo): Mehrere Städte, darunter Boston, Seattle, Melbourne

GamesCon: Die weltweit größte Spielemesse in Köln, Deutschland

IndieCade: Los Angeles Festival, das sich unabhängigen Spielen widmet

A MAZE Berlin: Jährliche Veranstaltung für unabhängige Spiele und Kultur

Implementieren Sie strategische Preisgestaltung

Effektive Preisstrategien:

Starten Sie mit wettbewerbsfähigen Einführungspreisen

Bieten Sie regelmäßige Inhaltsaktualisierungen und DLCs an

Führen Sie saisonale Werbeaktionen und Verkäufe durch

Erwägen Sie Freemium- oder Free-to-Play-Modelle mit Mikrotransaktionen

Wie kann PayPro Global helfen? 

Durch unseren All-in-One Merchant of Record für Spieleentwickler können Sie jeden Touchpoint mit minimalem Aufwand monetarisieren, von der Einführung strategischer Preisgestaltung bis hin zum reibungslosen Checkout-Prozess für Trailer und Demos.

Ihr dedizierter
eCommerce-Partner

Profitieren Sie von der innovativsten All-in-One-Lösung für SaaS und digitale Güter der Branche. Von leistungsstarken Zahlungs- und Analysetools bis hin zu umfassendem Steuer-Management sowie Abonnement- und Abrechnungsabwicklung ist PayPro Global bereit, Ihre SaaS-Lösung zu skalieren.

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Wie können Indie-Entwickler Spieler-Communities aufbauen?

Die Eigenveröffentlichung über Ihre eigene Website bietet vollständige Kontrolle, erfordert aber die selbstständige Abwicklung aller Geschäftsabläufe.

Starten Sie Crowdfunding-Kampagnen
Beliebte Crowdfunding-Plattformen:

Kickstarter: Größte Gaming-Crowdfunding-Plattform

Indiegogo: Flexible Finanzierungsoptionen verfügbar

Crowdfunding-Vorteile:

Bauen Sie eine Community vor dem Start auf

Generieren Sie Entwicklungsgelder

Schaffen Sie loyale Early Adopters

Sammeln Sie wertvolles Marktfeedback

Einrichtung von Betatestprogrammen
Wo Sie Betatester finden:

Bezahlte Plattformen: Fiverr, Upwork, Antidote, Testbytes

Kostenlose Communities: Reddit (r/beta, r/freegames, r/testflight)

Discord-Communities: Gaming-spezifische Server

Vorteile des Betaprogramms:

Bauen Sie Beziehungen zu engagierten Spielern auf

Erhalten Sie wichtiges Feedback für Verbesserungen

Schaffen Sie eine Spielerbasis für den Launch-Tag

Testen Sie Monetarisierungsstrategien

Nutzen Sie soziale Medien und Discord
Wesentliche Social-Media-Plattformen:

Discord: Direkte Kommunikation zwischen Entwicklern und Spielern

Reddit: Spezielle Gaming-Subreddits und AMA-Möglichkeiten

Twitter/X: Echtzeit-Updates und Community-Engagement

Instagram: Visuelle Inhalte und Inhalte hinter den Kulissen

Aktiv auf Spieler-Feedback eingehen

Methoden zur Feedback-Sammlung:
Plattformbasierte Bewertungssysteme

Spezielle Feedback-Formulare auf Ihrer Website

Interaktive Demoversionen

Engagement in sozialen Medien

Diskussionen in Community-Foren

 

Welche finanziellen Aspekte sind zu berücksichtigen?

Plattform

Umsatzbeteiligung

Zusätzliche Gebühren

Steam  30% 100 $ Anmeldegebühr
Epic Games  12% Keine
Google Play  15 % (erste 1 Mio. USD/Jahr), danach 30 %; 15 % für Abonnements 25 USD einmalige Kontogebühr
GOG  30 % Standard, 40 % bei Veröffentlichung Keine
itch.io 0-30 % (Entscheidung des Entwicklers) Keine 
Humble Store 75/15/10 (Standard für Store/Entwickler/Wohltätigkeit) Keine 

 

Steuerliche und rechtliche Anforderungen
Wichtige Überlegungen:

  • Die Umsatzsteuerpflichten sind je nach Rechtsgebiet unterschiedlich
  • Internationale Verkäufe erfordern die Einhaltung lokaler Gesetze
  • Die Besteuerung digitaler Güter unterscheidet sich von der physischer Produkte
  • Erwägen Sie die Zusammenarbeit mit spezialisierten Zahlungsabwicklern

Wie können Zahlungspartner Indie-Entwicklern helfen?

Wesentliche Funktionen von Zahlungspartnern

Unverzichtbare Funktionen:

  • Verschiedene Zahlungsoptionen und Währungen.
  • Ausgefeilter Schutz vor Betrug
  • Unterstützung für adaptive Preismodelle
  • Detaillierte Analysen und Berichte

Vorteile von Merchant of Record

Die Zusammenarbeit mit einem Merchant of Record (MoR) Service bietet:

  • Komplettes Zahlungsabwicklungsmanagement.
  • Automatische Steuerberechnung und -abführung.
  • Einhaltung der Vorschriften in Gerichtsbarkeiten auf der ganzen Welt
  • Reduzierter Verwaltungsaufwand
  • Konzentration auf die Spieleentwicklung anstelle des kommerziellen Betriebs.

Wie kann die PayPro Global MOR-Lösung helfen?

PayPro Global bietet eine umfassende Merchant of Record Lösung, die für Indie-Spieleentwickler entwickelt wurde, die ihre Unabhängigkeit wahren und gleichzeitig eine Zahlungsstruktur auf Enterprise-Niveau nutzen möchten.

Die MOR-Dienstleistungen von Pay Pro Global umfassen:

Komplettes Zahlungsmanagement.

Verwalten Sie die gesamte Zahlungsabwicklung, Steuern und Rechnungen.

Einhaltung der weltweiten E-Commerce-Standards.

Verwalten Sie die Lead-Generierung und den Kundensupport.

Bearbeiten Sie Rückerstattungen und Rückbuchungen

Globale Skalierungsunterstützung

Akzeptieren Sie Zahlungen in den von Kunden bevorzugten Währungen weltweit

Internationale Steuervorschriften werden automatisch behandelt.

Bieten Sie maßgeschneiderte Zahlungslösungen für verschiedene Märkte an.

Verwalten Sie Mehrwertsteuer, GST und weltweite Umsatzsteuer-Compliance.

Umsatzoptimierung

Reduzierte Transaktionskosten im Vergleich zu größeren Plattformen.

Höhere Umsatzprozentsätze beibehalten.

Erhalten Sie umfassende Zahlungsinformationen und Berichte.

Unterstützung für variable Preisstrukturen (Freemium, einmalig und Abonnement).

Technische Integration

Vereinfachte In-Game-Käufe durch eine API-First-Infrastruktur

Steigerung der Konversionsraten und Reduzierung der Zahlungsreibung

Sichere Zahlungsabwicklung ohne Beeinträchtigung des Spielbetriebs.

Unterstützung für verschiedene Monetarisierungsmodelle.

Wesentliche Vorteile für unabhängige Entwickler:

  • Konzentrieren Sie sich auf die Entwicklung: Sie entwickeln Spiele, und PayPro Global kümmert sich um alle umsatzbezogenen Vorgänge.
  • Erhöhte Gewinnspanne: Vermeiden Sie die Umsatzbeteiligung der Plattform und behalten Sie gleichzeitig eine kompetente Zahlungsabwicklung bei.
  • Globale Reichweite: Verkaufen Sie überall auf der Welt, ohne durch lokale Vorschriften eingeschränkt zu werden.
  • Professionelle Infrastruktur: Erhalten Sie kostenlosen Zugang zu Zahlungssystemen auf Unternehmensebene.
  • Skalierbarkeit: Nutzen Sie die automatische Skalierungsunterstützung, um Ihr Unternehmen international auszubauen.

Wer sollte PayPro Global MOR in Betracht ziehen?

  • Unabhängige Entwickler, die Self-Publishing traditionellen Plattformen vorziehen.
  • Teams, die die vollständige Kontrolle über die Preisgestaltung und die Kundenbeziehungen wünschen.
  • Entwickler, die sofort weltweit verkaufen und flexible Monetarisierungsoptionen erhalten möchten.
  • Entwickler, die sich lieber auf die Entwicklung von Spielen konzentrieren, als Unternehmen zu führen.
Ihr engagierter
eCommerce-Partner

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Was sind die Schlüssel zum langfristigen Erfolg?

Bauen, bevor Sie starten

Checkliste vor dem Start

Bauen Sie eine Social-Media-Präsenz 6+ Monate vor dem Start auf

Entwickeln und bieten Sie Demoversionen an.

Erstellen Sie eine E-Mail-Abonnentenliste.

Engagieren Sie sich in Gaming-Communities.

Bauen Sie Beziehungen zu Gaming-Presse und Influencern auf

Pflegen Sie das Community-Engagement

Strategien nach dem Start

Regelmäßige Inhaltsaktualisierungen und Patches.

Aktives Social-Media-Management.

Nehmen Sie an Community-Veranstaltungen teil.

Umsetzung von Spieler-Feedback.

Klare, unkomplizierte Entwicklungskommunikation.

Optimieren Sie basierend auf Daten

Wichtige Metriken zur Verfolgung 

Conversion-Raten von Demo zu Vollversion

Spielerbindung und -engagement.

Umsatz pro Spieler.

Community-Wachstumsraten

Plattform-Performance-Vergleich


 

Fazit: Ihr Weg zum Erfolg als Indie-Game

Der wichtigste Schritt, den ein unabhängiger Spieleentwickler unternehmen kann, ist sicherzustellen, dass sein Spiel vor der Veröffentlichung bekannt ist. Ihr Titel sollte frühzeitig und strategisch vermarktet werden, um eine treue Fangemeinde zu gewinnen. 

Ihre Website oder Plattform, Social-Media-Konten, E-Commerce-Tools und Ihr Preismodell müssen optimiert und auf Ihre Marketingmaßnahmen abgestimmt sein. Dann müssen Sie die Steuern auf Videospiele berücksichtigen. Indie-Spiele unterliegen der Umsatzsteuer, daher benötigen Sie in diesem Bereich Hilfe. 

Die Einführung eines neuen Spiels ist für Spieleentwickler ein aufregendes und überwältigendes Unterfangen. Da wir seit vielen Jahren in der Branche tätig sind und Unternehmen weltweit zum Erfolg verholfen haben, stehen wir stolz hinter unserer Plattform und unseren Dienstleistungen. 

Wir sind für Sie da, wenn Sie einen Full-Service-E-Commerce-Partner benötigen, um Ihre Videospiele online zu verkaufen, oder wenn Sie einfach nur neugierig sind, was wir zu bieten haben. Wir freuen uns aufrichtig, von Menschen zu hören, und begrüßen jede Gelegenheit, einen neuen Freund in der E-Commerce-Welt zu finden! Nehmen Sie hier Kontakt mit uns auf.

FAQs 

Wo ist der beste Ort, um mein Indie-Spiel zu verkaufen?

Der beste Ort hängt von Ihren Zielen ab. Große Plattformen wie Steam bieten eine enorme Reichweite, haben aber hohe Gebühren und viel Konkurrenz. Nischenmarktplätze wie itch.io haben eine spezifische Zielgruppe und bessere Umsatzbeteiligungen. Ihre eigene Website bietet Ihnen 100 % Kontrolle und Gewinn, erfordert aber, dass Sie alle Geschäftsabläufe selbst übernehmen.

Wie viel Geld behält Steam von einem Verkauf ein?

Steam behält in der Regel 30 % der Einnahmen aus jedem Verkauf ein. Dies ist die Standardgebühr für den Zugang zu seiner riesigen Spielerbasis. Entwickler müssen außerdem eine einmalige Gebühr von 100 US-Dollar für jedes Spiel zahlen, das sie auf der Plattform anbieten.

 

Ist es besser, mein Spiel auf Steam oder itch.io zu verkaufen?

Sie verfolgen unterschiedliche Ziele. Wählen Sie Steam wegen seines riesigen Publikums und der leistungsstarken Tools zur Bekanntmachung, aber rechnen Sie mit hoher Konkurrenz und einer Umsatzbeteiligung von 30 %. Wählen Sie itch.io für vollständige Kontrolle, flexible Umsatzbeteiligung und eine engagierte Community, die aktiv nach einzigartigen Indie-Spielen sucht.

Wie kann ich mein Indie-Spiel ohne Budget vermarkten?

Konzentrieren Sie sich auf den Aufbau einer Community und die Erstellung von Inhalten, die geteilt werden können. Seien Sie auf kostenlosen Plattformen wie Discord und Reddit aktiv. Erstellen Sie ansprechende Gameplay-Clips für soziale Medien und veröffentlichen Sie eine kostenlose Demoversion Ihres Spiels, um Mundpropaganda zu erzeugen und wertvolles Feedback zu sammeln.

 

Sollte ich mein Indie-Spiel auf meiner eigenen Website verkaufen?

Ja, wenn Ihre Hauptziele darin bestehen, den Gewinn zu maximieren und direkte Kundenbeziehungen zu pflegen. Wenn Sie auf Ihrer eigenen Website verkaufen, können Sie fast 100 % Ihrer Einnahmen behalten. Der Kompromiss ist, dass Sie für das gesamte Marketing, die technische Einrichtung und die Zahlungsabwicklung verantwortlich sind.

Wie gehe ich mit Steuern um, wenn ich mein Spiel international verkaufe?

Internationale Gesetze zur digitalen Steuer sind komplex und variieren von Land zu Land. Die sicherste und einfachste Lösung ist die Verwendung eines Merchant of Record (MoR). Dieser Service übernimmt automatisch alle globalen Steuerberechnungen, -einzüge und -zahlungen, wodurch sichergestellt wird, dass Sie Compliance-Anforderungen erfüllen, ohne administrativen Aufwand zu haben.

 

Meet the Author

Ioana Grigorescu

Ioana Grigorescu is PayPro Global's Content Manager, focused on creating strategic writing pieces for SaaS, B2B, and technology companies. With a background that combines Languages and Translation Studies with Political Sciences, she's skilled in analyzing, creating, and communicating impactful content. She excels at developing content strategies, producing diverse marketing materials, and ensuring content effectiveness. Beyond her work, she enjoys exploring design with Figma.

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  • Strategische Plattformauswahl (Mainstream, Nische oder Self-Publishing), Community-Einbindung und kluges Marketing sind für den Erfolg von Indie-Spielen unerlässlich.
  • Für den Erfolg unabhängiger Spiele sind ein frühzeitiger Community-Aufbau, Demo-Veröffentlichungen und die Einbeziehung von aktivem Feedback unerlässlich.
  • Um Zahlungen, Steuern und Compliance abzuwickeln, damit Sie sich auf die Entwicklung konzentrieren können, sollten Sie die Zusammenarbeit mit einem Merchant of Record wie PayPro Global in Betracht ziehen.

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